7月18日，上海联合产权交易所发布公告，比亚迪汽车销售有限公司获得中国足协中国之队官方合作伙伴（汽车类）权益招商项目。这意味着比亚迪正式成为中国之队的赞助商。据媒体报道，比亚迪与中国之队的赞助合同为期5年，每年赞助金额为1500万元，总赞助金额7500万元。
中国足球目前正处于低谷期，中国男足不仅无缘2026年世界杯，在刚刚结束的东亚杯比赛中，先后以0:3负于韩国队、0:2不敌日本队，两场比赛一球未进，进攻乏力。糟糕的成绩让中国之队的商业价值大打折扣。此前中国足协曾以3000万元/年的价格出售中国之队官方合作伙伴权益，但未能找到赞助商。此次比亚迪的赞助费用仅为1500万元/年，不及之前报价的一半。
根据上海联合产权交易所6月24日发布的公告，该项目挂牌价格为7500万元，合作期限为5年，从2025年7月1日至2030年6月30日。意向受让方应具备汽车生产或销售的相关经验，2024年度经审计的营业收入不低于500亿元，并需提交详细的赞助权益使用计划。今年1月，中国足协主席宋凯与比亚迪集团品牌及公关处总经理李云飞会面，讨论了未来的合作可能性。
近年来，由于成绩不佳，中国之队的商业价值大幅下降，赞助商数量也逐年减少。2018年俄罗斯世界杯期间，中国之队的赞助商数量达到了19家，到了2022年卡塔尔世界杯时，降至11家。如今，中国之队的赞助商仅剩耐克、中国平安、蒙牛和怡宝4家核心赞助商。今年3月，中国男足在世界杯预选赛中1:2不敌叙利亚队，提前一轮无缘2026年世界杯。在东亚杯比赛中，中国男足的表现再次让球迷们失望，不少人在社交媒体上呼吁抵制中国之队的赞助商。
此次赞助中国之队是比亚迪在足球领域的又一次重要布局。近年来，比亚迪通过赞助国内外足球赛事，不断扩大其影响力。2024年1月，比亚迪成为2024年欧洲杯官方合作伙伴，同年5月又宣布成为2024年美洲杯官方合作伙伴。此外，比亚迪还赞助了欧洲U21足球锦标赛等赛事。在国内，比亚迪与中国足球小将达成战略合作，为其提供全方位的支持。
分析认为，比亚迪看中的是中国足球庞大的球迷群体和潜在的商业价值。尽管中国足球目前处于低谷期，但足球作为全球最受欢迎的运动之一，在中国拥有广泛的群众基础。据统计，中国足球球迷数量已超过5000万人，这一庞大的消费群体对比亚迪具有很大的吸引力。从品牌传播的角度来看，赞助中国之队可以让比亚迪获得更多的曝光机会，在重大足球赛事期间，比亚迪的品牌标识将出现在球场广告牌和球员球衣等多个位置，从而实现品牌的广泛传播。比亚迪希望通过赞助足球赛事，将足球运动所蕴含的激情、拼搏和团队精神与品牌理念相结合，进一步提升品牌形象和全球影响力。
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